All posts by KompTermin

Статус «мало показов» в Яндекс.Директ

Хорошо, никак или плохо ?

В конце января 2017г. Яндекс. Директ ввел новый статус для объявлений  «мало показов»  (далее по тексту — статус). Что делать разберемся здесь.

Яндекс на эту тему провел часовой вебинар и данная статья написана на основе «выжимок» из этого вебинара.

Сначала определимся кому от этого нововведения  хорошо, а кому – нет.

Хорошо: Яндексу, потому что он снижает нагрузку на свои серверы;  рекламодателю при недостаточно хорошо работающей рекламной кампании (РК) по низкочастотным  (НЧ) запросам, потому что через этот статус рекламодатель получает сигнал о необходимости  коррекции РК.

Никак:   рекламодателю, у которого частотность показов, ставки и другие настройки кампании на группу объявлений  превышают порог    для выставления данного статуса (подробнее о количестве показов  и других настройках ниже по тексту).

Плохо: рекламодателю с объявлениями по низкочастотным запросам, работающими по схеме одно объявление = один запрос и/или заниженной ставкой. С введением статуса сломалась отработанная годами логика настройки кампаний и теперь такие действующие кампании надо переделывать.  Новые РК следует формировать уже с учетом нового подхода при размещении объявлений по НЧ-запросам.

Будем рассматривать свалившуюся проблему по принципу «вопрос-ответ».

 Что означает статус и последствия его выставления?

Если вы в интерфейсе увидели уведомление «мало показов», это означает, что система временно блокирует показ группы, т.е. конкретно,  все объявления группы в текущий момент времени не транслируются. Соответственно по ним нет кликов, статистика за 28 дней не собирается, но и уже накопленная не удаляется. Вернуть показы в полностью рабочий активный режим реально.

 На что распространяется статус?

На  все объявления  отдельно взятой группы, которая размещается  «на Поиске» и  «в Сетях» как по фразам, так и по условиям показов.

Кто накладывает статус?

Робот.

Как надолго приостанавливаются показы?

Статус носит временный характер.  Цитата из помощи Директа:

Показы возобновятся автоматически, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов в группе.

Статус будет снят при очередном обходе робота, если рекламодатель произвел необходимые корректировки.  В отдельных случаях не надо производить никаких изменений, чтоб вернуть показы.

Какие причины выставления?

Ведущие вебинара озвучили следующие:

  •  по прогнозу показов: заведомо низкий уровень показов суммарно в группе, использование отсутствующих запросов в органической выдаче («мертвая семантика»);
  •  по настройкам кампании: неверное использование регионов, наличие лишних минус-слов и операторов  («пережатые настройки»), корректировка ставок, приводящая уменьшению показов, заниженная текущая ставка, некорректные условия подбора аудитории.

Чтоб «не словить» статус, надо иметь в группе такое количество объявлений, чтобы число  показов их ключевых фраз суммарно было не менее 10. Важно! Это число не точное, ведущие его назвали ориентиром, от которого можно отталкиваться при настройке/перенастройке кампании.

Как обойти статус «мало показов»?

Многие именно так ставят вопрос, однако, это не совсем корректно. Мы будем не «обходить», а настраивать (или дорабатывать уже имеющиеся) РК в новых условиях показов.

Формирование РК по-новому исходит из рекомендаций самого Яндекс.Директ.  Вы, как уважающий себя специалист по настройке контекстной рекламы, конечно, в первую очередь будете пользоваться официальными источниками помощи сервиса Директ.  Здесь мы лишь углубимся в некоторые тонкости.

Итак, мы знаем, что группа объявлений обладает общими условиями для всех входящих в нее объявлений по позициям:

  • название группы;
  • ключевые фразы
  • единый список минус-фраз на группу;
  • условия подбора аудитории;
  •  регионы показа метки объявлений;
  •  метки.

Количество объявлений в группе одно или больше чем одно. Верхний порог регламентируется сервисом Директ.

Эти свойства и лежат в основе корректировки кампаний.

Важно! Статус «угрожает» объявлениям по НЧ-запросам.  Яндекс НЕ РЕКОМЕНДУЕТ отказываться от размещения рекламы по таким запросам. Имеющиеся объявления не отключаем, а дорабатываем.

Яндекс.Директ РЕКОМЕНДУЕТ объявления с полученным статусом в рамках кампании перегруппировать по тематическому признаку так, чтобы суммарно число показов в группе было не меньше 10 (см. уточнения выше).

Для осуществления этой цели в интерфейсе предусмотрена помощь-подсказка с общими рекомендациями, например, изменить условия подбора аудитории, изменить условия корректировки ставки и др.

Директ параллельно со статусом ввел минус-фразы и лично от себя добавлю, что связка этих двух нововведений внесла определенные трудности:

  • во -первых надо переключиться с синтаксиса минус-слов на минус-фразы;
  • во-вторых привязать это новшество к перегруппировке.

Движемся дальше.

  1. Мы знаем, что основное предназначение группы это эксперимент с объявлениями (А/Б тест). Но мы в данном случае будем применять группы для составления типовых объявлений. Сам Яндекс рекомендует в этом случае использовать ШАБЛОНЫ («ключ» подставляется на место, указанное операторами шаблона «##»), которые можно ставить в заголовок или текст, или ссылку на домен для каждого отдельного объявления группы. В этом случае объявление с шаблоном будет уникальным по НЧ-фразе, имеющейся в списке ключей на группу. На мой взгляд практически это будет выглядеть так: на тематическую группу собираем список ключевых фраз с показами суммарно не менее 10, уточняем группу минус-фразами,  пишем одно объявление с шаблоном. При этом в случае какого-либо запроса, имеющегося в списке ключевых фраз на объявление, получаем показ одного динамического объявления, статус не присваивается, что нам и нужно. Можно составлять не обязательно одно объявление. Сплит-тестирование в этом случае не отменяется.
  2. Один из основных моментов, на который был сделан акцент в вебинаре, это исключить «мертвую семантику». Директологи, зазывая клиентов, обещают за малое время собрать до нескольких тысяч «ключей». При этом используется техника «перемножалки», в результате которой создается искусственное семантическое ядро, которое не содержит запросов из сервиса подбора слов (органическая выдача). Лечение одно: избавиться от несуществующих запросов.
  3. «Пережатые» настройки: лишние минус-фразы и операторы. Сейчас  при использовании минус-фраз к ним применяются операторы, которые используются  и для «ключей».  Создаем  единые списки минус-фраз на кампанию и группы. Следим, чтобы минус-фразы из единых списков не отсекали ЦА по конкретному объявлению. Проверяем все объявления. Например, единый список имеет в своем составе заминусованный предлог    -!с . Рекламодатель   составил объявления, не обратив внимание на это слово, и отсек ЦА, которая искала товар по запросу с этим предлогом. Фиксатор стоп-слов (+) используем не везде подряд, а обоснованно, только там где это нужно по смыслу. Интересный вариант: заковычивание ШЧ-однословников, например,    спальни  -«спальни». В таком случае не отсеиваются необходимые НЧ-запросы.
  4. Регионы: надо проверить в каких регионах мало показов и эти регионы исключить из показов или сделать перегруппировку.
  5. Уходим от жестких корректировок ставок. Надо с осторожностью применять понижающие корректировки, т.к. можно полностью отключить ЦА. В качестве примера был приведен понижающий коэффициент на 100%, что привело к отключению показов для определенного сегмента аудитории.
  6. При показах «в сетях» следим за подбором аудитории, применяем минус-фразы так, чтобы не отсечь ЦА.
  7. Если у вас по вашему мнению корректно  настроены фразы, регионы, ставки, условия подбора аудитории, но статус появился, то сразу ничего с кампанией предпринимать не нужно, а только следует наблюдать, когда показы появятся автоматически (см. выше). И уж только если статус «завис»,  ищите причину.

Не забываем главное правило: каждое объявление должно быть релевантно запросу, а сайт― объявлению.

Техники использования минус-фраз и операторов приводятся в официальной помощи Директа. Правку кампании по минус-фразам и шаблонам можно быстро производить путем управления кампанией через формат excel.

Для тех, кто проходит сертификацию на эксперта от Яндекс, следует иметь ввиду, что могут появиться  вопросы относительно минус-фраз и статуса «мало показов».  Вернуться к статьям о прохождении теста здесь.

В комментариях доступны обсуждения только по теме страницы. Реклама ссылок, товаров и услуг запрещена. Сообщения неуважительного характера не допускаются

«Каверзные» вопросы. Как пройти тест Яндекс.Директ

Каверзные директ эксперт вопросы. Тестирование 2017, 2018 гг.

Последняя актуализация: сентябрь 2018 г.

Начало темы об общих принципах тестирования  здесь.

При подготовке статьи обнаружился интересный факт. По статистике для того чтобы  пройти тест Яндекс Директ в подавляющем большинстве ищут ответы на тест Директ. Доля желающих узнать  как подготовиться к тесту Яндекс эксперт крайне мала.

Ищешь заказчиков на рекламу? Регистрируйся здесь!:
Kwork.ru - услуги фрилансеров от 500 руб.

Скажу сразу, что выучить ответы на вопросы, чтоб пройти тест Яндекс Директ практически бесполезно. Надо готовиться теоретически и иметь практику. В этом смысле большим подспорьем экзаменуемому являются полные списки вопросов и предлагаемых ответов.   Ниже поделюсь своим опытом и приведу в дополнение к имеющемуся списку в видеоформате  здесь еще один полный перечень вопросов и ответов (внизу данной страницы).

Тестовые задания включают вопросы, которые я разбила бы по «сложности» на три категории:

— простые;
— практические;
— каверзные.

На простые задания ответы имеется в точной форме в справке.

Практические включают минимальное задание, над которым надо подумать. Как правило, такие тестовые задания находятся в тематических группах «условия подбора аудитории», «ключевые слова, операторы и шаблоны». Если практика имеется, то сообразить ответ можно быстро.

О каверзных вопросах хочу поговорить особо. Важно, что вы на них можете высвободить время, если по первым двум группам ответите быстро. Система дает возможность пропустить трудный вопрос и вернуться к нему позже в рамках общих 60 мин. на весь тест.

На мой взгляд  «каверзность» заключается в следующем:

  1. Система сбивает с толку по невнимательности. В ответах правильно-неправильно может быть изменена одна буква, например «животные»-«жывотные». Надо внимательно читать задание и ответы. Лично мне попалось задание со словами «камедь» и «комедь».
  2. Соседствуют два длинных ответа практически с одинаковым текстом. Может быть изменена одна цифра или слово.
  3. Сложные вопросы. На них нет прямых ответов ни в справке, ни в поиске.

Лично для меня в тестах  самыми сложными были вопросы из разделов «Настройки рекламы и повышение эффективности» и «ключевые фразы, операторы и шаблоны». Тест 2018 года по сравнению с  тестом 2017 года мне показался сложнее.

Примеры сложных вопросов из тестов от сентября 2018 года

  • Поисковый запрос: наше радио. Выберите комбинации операторов, которые позволят зафиксировать все словоформы в запросе.

1. «наше радио».
2. !наше радио
3. +наше радио
4. +наше !радио

Здесь надо выбрать единственный правильный ответ. Напрашивается в «правильные» четвертый, т.к. словоформа закрепляется восклицательным знаком и в данном случае хотим применить восклицательный знак к имени существительному, но это не верно. Правильным будет второй ответ, очевидно здесь учитывается несклоняемость слова «радио».

  • Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?

1.Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей
2.Интернет-аптека
3.Сайт – агрегатор авиабилетов. Рекламирует билеты, которые есть в продаже.
4. Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.

Здесь несколько правильных ответов должно быть. С аптекой понятно- не подходит,т.к. в этой тематике динамические объявления не применяются. 3,4 ответы -да по определению.С парикмахерской не однозначно: с одной стороны у нее постоянное изменение информации, с другой стороны — она маленькая; на сколько маленькая в вопросе не уточняется, но очевидно на столько, что под определение динамических объявлений не попадает.

  • По каким показателям рекомендуется отслеживать  эффективность смарт-баннеров?

1.конверсии (%)
2.CTR (%)
3.средняя позиция клика
4.средняя позиция показа

5. цена цели

Смарт-баннеры относительно новый вид рекламы. CTR не проходит, т.к. в Сетях он не актуален, смарт-баннеры используются в Сетях, 3 и 4 ответы имеют отношение к «поиску», 5 — да, естественно.

Примеры сложных вопросов из тестов от декабря 2017 года

  • На какие показы влияет включённая опция «Расширенный географический таргетинг»?

1. На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.
2. На показы в РСЯ и внешних сетях.
3. На показы в поиске Яндекса.

Цитата справки Яндекс. Директ: «Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса).»

Первично указала в качестве верного ответ №1 и допустила ошибку. Мои рассуждения были такие: если Сети объединяют в себе РСЯ и внешние сети, то ответ №1 был у меня без сомнений. Вторая строчка цитаты указывает нам, что верным ответом должен быть 3. «Каверзность» заключается в слишком широком, по моему мнению, использованию термина «сети» в контексте данного абзаца цитаты. Это меня и сбило с толку.

  • Ключевая фраза: купить квартиры +в Москве. Использован оператор плюс. По каким запросам будут показы?

1. купить небольшую квартирку в Москве.
2. кредит на квартиру Москва.
3. Москва купить квартиру.
4. купить квартиру в Москве.
5. купить двухкомнатную квартиру в Москве.
6. Москва купить квартиру +в кредит

В данном примере правильных ответов — несколько и сходу предполагаются правильными №№1,4,5,6, потому что во всех запросах присутствует предлог «в», отмеченный в ключевой фразе плюсиком. Ответив так, получите ошибку. Внимательный директолог не включит в правильный ответ запрос №1, потому что для Яндекса «квартира» и «квартирка» это разные слова.

  • Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

1. Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.
2. Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.
3. Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определенных местах.
4. Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.
5. Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.

В данном примере правильных ответов — несколько и по логике предполагаются правильными №№1,2,3. Все эти ответы относятся к категории показов. Такой ответ будет ошибочным.
Разбираемся:
Ответы 1,2,3 проходят по определению из правил показов Директа. Ответ №4 — спорный. Мы знаем, что за целевые действия на сайте отвечает сам сайт, а рекламщик осуществляет клики целевой аудитории по объявлению. Логично, что показы на конверсию влиять не должны, однако согласно логике Яндекса, этот ответ должен быть указан как правильный. Хотя если предположить, что мы настраиваем показы , например, заранее подобранной аудитории, то этот ответ вполне подходит под правильный. Пятый ответ не подходит по определению, об этом хорошо рассказывается в справке Директа.

  • Коллеги! Добавьте свои трудные вопросы теста через блок комментариев, и здесь на странице своего сайта я произведу разбор ваших вопросов, аналогично приведённым выше. Вы также активно участвуйте в разборе, используя комментарии.

Обещанный полный вопросник (и  здесь всего ОДИН неверный ответ!):

Хотите узнать правильный ответ на этот единственный вопрос? Нажмите кнопку:

ХОЧУ УЗНАТЬ ОТВЕТ

Советы.

  1. Полные списки вопросов и ответов на тесты 2018 г.  Директ эксперта в Сети имеются в небольшом количестве. Есть и с указанием «правильных» ответов. Смотрите их, изучайте, но знайте, что никто не может гарантировать их правильность. Полезно на них потренироваться для самоконтроля.
  2. В интерфейсе для проведения теста согласно правилам тестирования на предложенный вопрос должен быть или один правильный ответ, или несколько. Если один, то радиокнопка будет круглая, а если несколько правильных, то квадратная. Помните об этом и следите за формой кнопки.
  3. Хорошее известие. Ошибки допускаются, но чтобы пройти тест по каждому блоку есть свой минимальный порог, определяющий уровень знаний. Он в Директ эксперте измеряется в процентах. Если хоть в одном блоке не достигнете минимального порога ― тест не сдан.
  4. В ходе тестирования можно воспользоваться справкой, если успеете.

Важное дополнение.

От 14.02.2017 в новостях Директа прошло сообщение о том, Директ запустил в работу минус-фразы. Про них в разделе помощи Директа появились необходимые разъяснения, на одной из страниц имеется наглядный и хороший пример  как правильно трактуются минус-фразы. Полагаю, что в тестах теперь появятся о них вопросы. Настоятельно рекомендую изучить применение минус-фраз, т.к. в ходе тестирования  их будет легко спутать с минус-словами.

Перейти на страницу начала темы и первого видеосписка.

 

malo-pokazov

Узнай что с ним делать здесь. Зайди! Ссылка откроется в новом окне

В комментариях доступны обсуждения только по теме страницы. Реклама ссылок, товаров и услуг запрещена. Сообщения неуважительного характера не допускаются

Тест Яндекс. Директ. Вопросы Яндекс эксперт

Ответы на вопросы Яндекс. Директ эксперт 2018

Новый тест Яндекс.Директ в рамках сертификации специалистов начал «свою работу» осенью 2016 года. Впервые сдавала Яндекс эксперт экзамен в 2016 г. Тот тест прошла, правда не с первого раза. Сертификат действует 12 месяцев. Сейчас, в очередной, я подтвердила свой статус специалиста по контекстной рекламе от Яндекса прохождением нового теста. Посмотреть мой сертификат Яндекс эксперт можете здесь. При подготовке  к экзамену на  Директ эксперта собрала актуальную «коллекцию» тестовых заданий и ответов.

Сейчас тест Яндекс. Директ содержит 60 вопросов, которые разбиты для удобства на 7 тематических групп. Ниже на видео приведена их подборка по одному из тестов, который я записывала при прохождении в сентябре 2018 г. Время прохождения не изменилось: 60 мин. На одном из сайтов сообщалось, что Яндекс не запрещает выкладывать в общий доступ  вопросы для более качественного овладения функционалом Яндекс. Директ, но настоятельно не рекомендует приводить правильные ответы, что я и выполняю. Видеоролик дает наглядное представление об интерфейсе (тест от ноября 2017 г.), в котором вам придется проходить экзамен. Еще одну полную подборку , а также  продолжение темы, где акцент сделан на «каверзные» вопросы теста,  можно посмотреть на этой странице .

В комментариях оставляйте свои рассуждения о неправильных ответах. Я присоединюсь к дискуссии! Эта страничка специально предназначена для обмена мнениями по поводу правильных и неправильных ответов. В споре родится истина, и Вы лучше подготовитесь к сдаче! Уверяю вас это очень продуктивно!

Ищешь заказчиков на рекламу? Регистрируйся здесь!:
Kwork.ru - услуги фрилансеров от 500 руб.

В дополнение к материалам ролика для примера привожу возможные  тестовые задания тематической группы «Подбор аудитории» ( по материалам тестирования от сентября 2018 г.).

  • Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

1. В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.
2. Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто еще не был на сайте.
3. Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.
4. Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

  •  Артур владеет магазином одежды. Он хочет показывать страницу с акциями тем пользователям, которые были последний раз на его сайте более недели назад. Какие настройки из предложенных стоит выбрать Артуру?

1. В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 90 дней, правило – «Выполнены все».
2. В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Не выполнено ни одного».
3. В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Выполнены все».
4. В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 90 дней, правило – «Не выполнено ни одного».

  •   В Директе можно таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий на основе данных CRM. Какие утверждения об этом типе сегментов верны ?

1. По этому сегменту можно таргетировать рекламу на конкретный район города из даже отдельное здание.
2. Загружаемый файл должен содержать не менее 1000 уникальных записей.
3. В сегмент на основе CRM можно загружать файл с данными только одного типа.
4. Загружаемый файл может быть захеширован

  •  В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alik на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?

1. Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.
2. Ставки слишком низкие.
3. Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.
4. Сезонность спроса на товар или услугу.

  •   В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны?

1. Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в корректировках в кампаниях в Директе.
2. В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с сегментами Метрики.
3. В сегмент попадают пользователи, просмотревшие медиа-баннер заданное количество раз. Количество просмотров регулируется в настройках пикселя.
4. Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в медийных кампаниях Директа и Дисплея.
5.В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Аудиторий.

  •   Выберите все верные утверждения об использовании целей и сегментов метрики в Директе ?

1. Можно таргетировать рекламу на сегмент Метрики, только если счётчик Метрики принадлежит тому же логину, что и кампания в Директе.
2. Цели и сегменты Метрики можно комбинировать с сегментами геолокации.
3. С помощью сегментов Метрики в Директе можно запретить показы тем пользователям, которые уже видели рекламу.
4.С помощью целей и сегментов Метрики можно повысить вероятность показа объявлений пользователям, которые были на сайте и просматривали определенные страницы.

  •   К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром: «Хочу, чтобы сотрудники офисов регулярно приходили обедать в мой ресторан, а не на фудкорт. Рядом есть торговый центр, однако мне проще работать с гостями, которые приходят к нам регулярно». Какие настройки подойдут в этом случае? 

1. Геосегмент в аудиториях, выбрав условие «сейчас находится».
2. Таргетировать рекламу по сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях по существующим клиентам — система сама найдёт пользователей, которые проживают в этом районе.
3. Добавить ключевые фразы с названием офисного центра. Например: бизнес ланч москва сити.
4.Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «работает».

  •  Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?

1. Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.
2. Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.
3. Можно.
4. Нельзя

  •  Можно ли создать условие подбора аудитории, которое состоит только из «невыполненных целей» ( блок «не выполнено ни одного»)??

1. Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.
2. Да,  такое условие можно использовать и для показов по нему и в сетях, и для корректировки ставок.
3. Нет, блок  «не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с  блоками «выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».

  • К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторату?

1. Настраивать кампанию в Директе на весь город.
2. Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike пользователей, похожих на посетителей ресторана.
3. В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.
4. С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.

  • Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-alike?

1. Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.
2. Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.
3. В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.

  • Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ.  Какие советы можно дать владельцу сайта??

1. Запустить рекламную кампаию на поиске.
2. Запустить рекламную кампанию на  этот сегмент пользователей с помощью условия подбора аудитории.
3. Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.
4. Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.

  • Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудитоий больше, чем количество загруженных контактов? ?

1. Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.
2. Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т.п.).
3. Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.

  • Рекламодатель предлагает продукты с доставкой строго в определённом районе горда. Доставка в другие районы пока не налажена. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

1. Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «сейчас находится».
2. Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «живёт».
3. Таргетировать рекламу по сегменту look-alike на основании сегмента с данными клиентов — система сама найдёт пользователей, которые проживают только в этом районе.
4. В группы объявлений ключевые фразы с названием района или улиц, где доступны услуги.

  • Рекламодатель размещает баннер на поиске. Есть задача настроить показы графических объявлений в сетях той аудитории, которая видела баннер на поиске более трёх раз. Какие действия для этого нужно предпринять?

1. Собрать данные об аудитории баннера с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.
2. Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с графическими объявлениями.
3. Создать условие подбора аудитории с на основе сегмента Метрики «более 3-х визитов по рекламе».
4. Создать сегмент аудитории на основе собранных Пикселя данных с соответствующими параметрами, настроить ретаргетинг.

  • С помощью Яндекс.Аудиторий можно таргетировать рекламу на основе данных о геолокации пользователей. Какие из утверждений верны?

1. В сегменты на основе данных о геолокации можно выбрать людей, которые подпадают под одно из условий: «регулярно посещает», «живет» или «работает».
2. С помощью полигонов можно более точно выделить нужную аудиторию для таргетинга.
3. Полигону можно задать область произвольной формы, например, выделить всю территорию стадиона.
4. Изменять форму полигона и его расположение можно в любой момент после создания сегмента аудитории.

  •  У рекламодателя есть своя база клиентов, которая заинтересована в услугах и которая приносит основной доход. Рекламодатель расширил производство, теперь хочет привлечь новых лояльных клиентов. Как правильно таргетировать рекламу для решения этой задачи?

1. По сегменту в Яндекс.Аудиториях, состоящему из существующих лояльных клиентов.
2. По DMP-сегменту на основе данных внешних провайдеров.
3. По сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях на основании сегмента с данными этих клиентов.
4. По сегменту на основе цели Метрики «посетил страницу контакты».

  •  Какие бизнесс-задачи можно решить при помощи ретаргетинга?

1. Расширение круга потенциальных клиентов, похожих на существующих по каким-либо критериям.
2. Увеличение конверсии посетителей сайта в клиентов за счет таргетинга на более заинтересованную аудиторию.
3. Вывести с рынка низкомаржинальный товар или услугу.
4. Повышение частоты повторных продаж.
5.Повышение посещаемости офф-лайн точек за счет геотаргетированной рекламы.

Перейти на страницу «каверзных» и следующего видеосписка.

 

malo-pokazov

Узнай что с ним делать здесь. Зайди! Ссылка откроется в новом окне

В комментариях доступны обсуждения только по теме страницы. Реклама ссылок, товаров и услуг запрещена. Сообщения неуважительного характера не допускаются.

Сайты статические и динамические. Основные положения

Статические сайты  /  Динамические сайты

1. Общие сведения  о видах сайтов, статических и динамических страницах

Человек, далекий от web-разработки, за сайт принимает ту единственную страницу в Интернете, которую в данный момент просматривает. Более продвинутый пользователь уверен, что сайтом являются несколько страниц, объединенных некоторым образом.

Веб-мастер знает, что сайт образуют несколько файлов, одна часть из которых ― рабочие файлы (авт.) , другая ― служебные. Рабочие файлы содержат в себе контент, который в конечном итоге, и видит пользователь у себя на дисплее. Служебные файлы выполняют задачи, обеспечивающие работоспособность сайта. И рабочие, и служебные файлы создает Вебмастер.

Страница, которую видит у себя на дисплее конечный пользователь, является HTML-документом. Эта страница формируется браузером пользователя в результате обработки входящего HTML-кода документа. На сегодняшний день такую страницу можно создать двумя способами:

  • чистой HTML- разметкой (говорят: «Страница создана (написана, сверстана и т.п.) на HTML-коде») ;
  • при помощи какого-либо языка программирования, например, PHP (говорят: «Страница создана на PHP-коде»).

HTML- разметка не есть язык программирования. HTML- разметка своего рода стандарт, по которому браузер определяет что и как выводить на страницу.

Программирование применяют когда нужно создать сайт, у которого необходимые свойства только одним HTML-кодом не обеспечиваются.

Так, например, если веб-мастеру требуется показать конечному пользователю только некоторую информацию, то для этих целей достаточно рабочий файл написать HTML-кодом. Но если вебмастер задумал свой ресурс сделать форумом, то тут уже без программирования не обойтись.

Способ создания веб-страниц: при помощи HTML-кода или с применением языков программирования служит основанием для разделения сайтов на статические и динамические.

Независимо от того каким способом была создана страница, браузер для обработки должен получить HTML-код.

Страницы, HTML-код которых пишет веб-мастер, являются статичными. Такие страницы, находящиеся на сервере, по запросу браузера направляются к нему сервером без изменений. Далее идет стандартная процедура обработки HTML-кода браузером и вывод страницы на монитор пользователя в удобной для восприятия человеком форме.

Особенностью статичной страницы является возможность встраивания в ее HTML-кода клиентских скриптов. Пример языка для создания клиентского скрипта ― JavaScript. В браузере клиентские скрипты подключаются напрямую к HTML и как только загружается страничка — тут же выполняются. Все приложения (программы), исполняемые браузером, называются клиентскими. Клиентский скрипт представляет собой код, написанный на языке программирования, и предназначенный для выполнения определенного сценария поведения страницы по запросу пользователя.

Страница, написанная кодом HTML-разметки, является HTML-документом: файлом с расширением .html.

Страницы, HTML-код которых генерируется на стороне сервера, являются динамическими. Важно! Страница генерируется по запросу браузера. Сформированный HTML-код направляется сервером браузеру и далее идет стандартная процедура обработки HTML-кода браузером и вывод страницы на монитор пользователя в удобной для восприятия человеком форме.

Процесс генерации можно упрощенно описать следующим образом.

Веб-мастер создает базу данных, фактически представляющую собой файл, содержащий обычные таблицы из строк и столбцов. В эти таблицы веб-мастер заносит контент. Кроме базы данных веб-мастер пишет электронные документы сайта на каком-либо серверном языке программирования, например, РНР. Применительно к нашему примеру такие файлы будут именоваться с расширением .рhр. Эти файлы предназначены для управления контентом. На практике, если веб-мастер не программист, то он использует готовые решения для управления контентом, так называемый движок (CMS) (пример: известная платформа WordPress). CMS всегда работает в связке с базой данных, управляемой, например, СУБД (система управления базой данных) MySQL.

Веб-мастер создает шаблоны страницы ― .рhр-документы, которые будут заполняться контентом из базы данных по мере поступления запросов браузера.

Базу данных, шаблоны и движок веб-мастер размещает на сервере. Когда браузер посылает запрос серверу относительно какой-либо страницы и если найденная страница (документ) имеет расширение отличное от .html, то на сервере включается в работу интерпретатор рhр-кода. В результате на выходе из шаблона, заполненного контентом из базы данных, формируется html-страница, которая отправляется браузеру для дальнейшей обработки. Важно! В том виде, в котором ее получит клиент, веб-страница на сервере не хранится.

При этом способе формирования страниц достигается моментальное обновление содержания веб-сайта при наличии каких-либо изменений в базе данных.

Для конечного пользователя не имеет значения, какую именно страницу статичную или динамическую он просматривает. Для веб-разработчика разделение сайтов на статические и динамические имеет критически важное значение: еще до начала создания своего проекта веб-мастер может определиться какой функциональностью будет обладать его веб-сайт.

2. Статические сайты

Напомним, что к статическим сайтам следует относить сайты, у которых каждая веб-страница является статичной. Другими словами: сколько веб-страниц, столько и файлов с расширением .html веб-мастер должен создать.

Статический сайт содержит в себе компоненты: HTML-размеченные тексты (HTML-документы), изображения, мультимедиа содержимое (аудио, видео). Компоненты в пределах сайта связаны между собой перекрестными ссылками (гиперссылками), так же HTML-документы сайта имеют ссылки на внешние ресурсы. HTML-документ (файл с расширением .html) может включать в своем составе клиентский скрипт.

Для создания статического сайта вебмастеру понадобятся:

  • браузер;
  • текстовый редактор типа «блокнот» WINDOWS;
  • знания языка разметки HTML;
  • знание правил стилевого оформления CSS.

Для придания страницам сайта свойств интерактивности полезно изучить язык JavaScript.

«Блокнотом» на самом деле пользоваться не удобно. Для целей создания и редактирования web-документов используют специальные редакторы, такие как, например, Macromedia Dreamweaver и ему подобные.

Отличительные функциональные особенности статического сайта

Содержание контента неизменно до тех пор пока его не изменит разработчик (или лицо, имеющее на это право). Изменения вносятся в HTML-код страницы.
Доступно свойство интерактивности при взаимодействии человека со страницей. Оно ограничивается возможностями используемого встроенного в HTML-код страницы клиентского скрипта.

3. Динамические сайты

Здесь сложнее.

Для создания динамического сайта от веб-мастера требуется создать базу данных и обеспечить взаимодействие этих данных с применением средств программирования.

Процесс верстки сайта включает, как уже говорилось выше, создание базы данных, создание (редактирование) шаблонов, написание, (или редактирование готового) движка.

Вебмастеру придется изучать серверный язык программирования, на котором планируется создавать сайт.

Для начинающих веб-мастеров (не программистов) можно порекомендовать такой примерный порядок создания и отладки своего сайта.

В начале на своем локальном компьютере надо установить локальный сервер. Такой сервер не будет (не должен в целях безопасности) иметь выхода в интернет, но будет имитировать работу браузера как при включенном интернете (комплекс Денвер «Джентльменский набор Web-разработчика»). Затем установить движок (CMS, например платформа WORDPRESS). CMS представляет собой программный комплекс управления сайтом. Точнее, CMS служит для управления страницами, при этом под управлением страницами подразумевается добавление, редактирование и удаление страниц.

База данных должна быть создана на сервере и подключена к движку. Инструкции о том, как это делается, размещены в Интернете относительно выбранного движка. Далее начинается собственно процесс верстки сайта с применением выбранных средств программирования.

На этом этапе надо подчеркнуть такой нюанс. Если работать с WORDPRESS, то следует учесть, что каждая отдельная веб-страница создается в том виде как если бы она была написана html-кодом. Это не значит, что WORDPRESS создает html-документ. Все остается как и положено: есть шаблон, есть записи в базе данных, есть программы (php-файлы), обеспечивающие взаимодействие записей с шаблоном для формирования страницы. Просто локальный сервер обрабатывает php–код, и затем возвращает локальному браузеру html-код. Все, веб-страница сформирована.

Далее, когда сайт готов и отлажен, файлы сайта следует перенести на удаленный сервер.

Подводя итог описанию динамического сайта, можно сказать, что такой сайт это своего рода программа — один или несколько файлов, написанных на одном из серверных языков программирования. К серверным языкам относятся: ASP.NET, ColdFusion, JSP, PHP, Perl и т.п. PHP — самый популярный язык для создания веб-сайтов. Большинство хостингов поддерживают PHP.

Отличительные функциональные особенности динамического сайта

Любые задумки автора сайта, невыполнимые средствами html или клиентского скрипта, выполняются с использованием серверных скриптов (приложений).
Контент сайта изменяется пользователем посредством интерактивной связи с текущей веб-страницей. В зависимости от направленности сайта пользователь может менять контент путем размещения на сайте текстов, изображений, видео, аудио. Возможности внесения изменений ограничиваются правилами, установленными разработчиком сайта. Эти правила «зашиты» в программные файлы сайта и могут быть изменены только веб-мастером.
Html-документы могут входить в состав динамического сайта как отдельный самостоятельный компонент.

4. Общие свойства динамических и статических сайтов

Исходным кодом для браузера является html-код страницы. Гиперссылки работают одинаково как на страницах статических, так и на страницах динамических сайтов.
Внешний вид (дизайн) текущей страницы создается при помощи правил, описывающих стилевое описание каждого элемента страницы (CSS). На практике это означает, что вместе с файлами с расширением .html или .php (или другого серверного языка программирования) должен находиться файл с расширением .css. Как правило, такой файл называют style.css. Есть разные способы задания стилевого описания элементов странице, здесь указан один из возможных вариантов как наиболее применяемый.
Рекомендации автора

Первым плюсом статических страниц является меньшее по сравнению с динамическими страницами потребление ресурсов хостинга.

Вторым плюсом статических страниц относительно динамических является меньшая уязвимость.

Плюсом динамических страниц относительно статических является большая функциональность сайта.

Минусом статических страниц является возможность отключения в браузере пользователем клиентских скриптов.

По мнению автора статьи делать сайт динамическим следует в том случае, если средствами статических страниц сайт не обеспечивает всех своих необходимых функций.

Копилка советов

 Перейти к советам

В разделе можно поделиться опытом, выложив в общий доступ советы по созданию и ведению сайтов. Можно задать по этой теме вопросы. Ответы на вопросы — силами посетителей, т.к. этот раздел — не форум, модераторов нет. Посетители ресурса общаются между собой путем размещения постов в комментариях. Все материалы публикуются по мере их поступления.

Правила раздела, читать обязательно!

1.В комментариях не допускаются:

  • посты не по теме раздела;
  • ненормативная лексика, в том числе  с подменой знаков и с намеками;
  • оскорбительные и неуважительные высказывания в адрес кого-бы то ни было;
  • размещение коммерческой либо иной рекламы;
  • размещение ссылок на внешние сайты;
  • использование ссылки в подписи.

2. При нарушении правил автор проекта вправе без объяснения причин удалять посты.

3. Автор данного ресурса имеет право по своему усмотрению разместить вне комментариев значимый совет из поля комментариев с указанием автора поста.

Советы от автора

  1. Прежде чем начать верстать сайт выберите его тип: статический или динамический.  От этого зависит весь будущий функционал сайта.
  2. Регистрируйте домен и хостинг примерно одновременно: этим сэкономите свои деньги, избегая простоя услуги.

Домен, хостинг и сервер. Основные положения

Домен, хостинг и сервер по своей сути являются внешними составляющими функционирования вашего сайта в сети Интернет. Точные определения приведенных терминов можно прочитать, перейдя по ссылкам в верхней навигационной панели «термины и определения»  или «сводный перечень» .  В данной статье даются расширенные комментарии к этим терминам.

Всем, кому приходится связываться с администрированием сайтов, приходится постоянно сталкиваться с такими понятиями как домен, хостинг и сервер. Образно выражаясь, сайт это компьютерно-программный механизм (авт.), в котором домен, хостинг и сервер являются одними из звеньев этого механизма. Результатом работы этого механизма является отображение на удаленном компьютере какого-либо пользователя контента, заложенного вебмастером в html-страницах своего сайта.

Домен

Повторимся с определением.

«Домен ― структурированная по именованному признаку группа компьютеров, образующих часть сети и использующих общую базу данных каталога, и предназначенная для адресации компьютеров в ходе интернет-соединения.»

На практике относительно отдельно взятого сайта под доменом понимают этот самый конкретный сайт. Домен определяет собой уникальное имя сайта в среде всех сайтов, работающих в сети Интернет. Доменное имя предоставляется администратору сайта регистратором имен за плату. Доменное имя участвует в процессе адресации между удаленными компьютерами в ходе интернет-соединений. Для того, чтобы ваш сайт по факту являлся доменом, надо зарегистрированное доменное имя сообщить хостеру при заказе хостинга. Хостер может предложить вам приобрести доменное имя через свою организацию. Доменное имя, как правило, является действующем в течение определенного времени, например, 1 год, после чего надо будет или отказаться от доменного имени или продлить его действие на следующий срок за отдельную плату.

Хостинг и сервер

Повторимся с определением.

«Хостинг ― услуга по предоставлению вычислительных мощностей для размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети (обычно Интернет), а также по размещению оборудования клиента на территории провайдера с обеспечением подключения его к каналам связи с высокой пропускной способностью (колокация, от англ. colocation).»

Хостинг, также как и доменное имя, оплачивается клиентом. Клиентом является лицо, заказывающее хостинг; как правило, это администратор сайта или вебмастер. Организация, предоставляющая хостинг, называется хостером или хостинг-провайдером. Хостинг и домен работают в паре. Доменное имя не следует регистрировать, если вы не собираетесь открывать ваш сайт в Интернете. Не следует заказывать хостинг, если нет действующего доменного имени. Хостинг, как и доменное имя, предоставляется на определенный срок, по истечение которого клиенту надо будет или отказаться от услуги или продлить ее за новую плату. Сервер ― программа, работающая на стороне хостинг-провайдера. За ее работу перед администратором сайта как клиентом отвечает хостинг-провайдер. В самом упрощенном виде можно сказать, что сервер обеспечивает работу всех внешних по отношению к сайту клиента приложениям (программам). В обиходе сервером часто называют серверный компьютер, а клиентом ― клиентский компьютер. Часто можно слышать фразу: «Закинуть домен на сервер». Теперь, вооружившись правильным определением терминов, эту фразу можно перевести на общепринятый язык так: «Файлы сайта, имеющего зарегистрированное доменное имя, перенести на компьютер хостинг-провайдера». Администратор (вебмастер) самостоятельно выбирает и регистратора имен, и хостинг-провайдера. Чтоб далеко не уходить ― один из известных регистраторов имен: «2domains.ru». Выбрать хостинг-провайдера сложнее: выбор организаций огромный. Целые форумы посвящены оценке работы того или иного хостера по различным показателям. Начинающий администратор или вебмастер может запутаться в обилии информации, и кроме этого он обязательно увидит на этих форумах почти одинаковое количество положительных и отрицательных отзывов.
Надежный хостинг

Так по каким же параметрам выбрать подходящий хостинг? По мнению автора статьи определяющим фактором является отсутствие сбоев в работе серверов и адекватная техподдержка. Остальные параметры фактически являются рабочими: количество размещаемых сайтов, объем дискового пространства, цена и т.д. Мне лично, как автору статьи, понравился этот хостинг-провайдер. На этом хостинге у меня был многостраничный сайт больше года, сбоев не наблюдалось, поддержка работала вполне удовлетворительно. Данный сайт, который вы сейчас просматриваете, также работает на этом хостинге.